Die Digitalisierung der Marketingprozesse führt in der Praxis zu einem echten Umdenken: Das seit Jahren etablierte klassische Marketing wird weiterentwickelt und um moderne Ansätze ergänzt. Neue Konzepte entstehen, die eine unmittelbare und zielgenaue Kundenansprache ermöglichen – und neue Chancen eröffnen, Produkte und Dienstleistungen wirksam zu platzieren.
Mit diesem Modul erwirbst du Expertise in aktuellen Kompetenzfeldern des Website‑Marketings und positionierst dich und dein Unternehmen kompetent und sichtbar am Markt.
Die Digitalisierung dringt in alle wirtschaftlichen Bereiche vor – besonders auch ins Marketing. In diesem Modul lernst du die spezifischen Methoden des digitalen Marketings kennen und bekommst sie im Detail erläutert.
Ohne zeitgemäße Strategien im Website‑Marketing – inklusive grafischer und sprachlicher Aspekte – wird es heute schwer, sich in hart umkämpften Märkten zu positionieren. Instrumente wie Affiliate‑Marketing und E‑Mail‑Marketing gehören längst zum Standardrepertoire eines erfolgreichen Marketers.
Doch was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren beim Einsatz dieser Tools? Genau damit setzt du dich in diesem Modul auseinander.
Einordnung des Digitalen Marketing in die „klassische“ Marketingstrategie
Netzwerkorientiertes Interaktionsmodell als neuer Standard
Die Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie
Methoden des Digitalen Marketing (hier nur Auswahl):
Website-Marketing
Affiliate-Marketing
Social-Media-Marketing
Influencer-Marketing
Public Relations als Teil einer Kommunikationsstrategie
Zentrale Bezugsgrößen der PR-Arbeit
Aspekte der Corporate Social Responsibility und des Public Value
Strategische Unternehmenskommunikation
Du lernst die spezifischen Methoden des digitalen Marketings im Detail kennen.
Du aktualisierst dein Wissen über digitale Marketinginstrumente.
Du bekommst Impulse und innovative Ideen für deine eigenen Praxiskonzepte.
Die Veranstaltung erstreckt sich über fünf Wochen. Die einzelnen Wochen sind in drei Phasen unterteilt: Asynchrone Selbstlernphase, Transferaufgabe und synchrone, virtuelle Präsenz. Zu Beginn findet ein gemeinsames Check-In und zum Abschluss des Moduls ein gemeinsames Check-Out statt.
