„Change your mind“: Verbessere aktiv die Marktposition deines Unternehmens!
Der Markterfolg deines Unternehmens ist das Ergebnis zielgenauer und effektiver Strategien und Methoden. In diesem Modul konzentrierst du dich auf die Kategorie „Marketing denken“ – verstanden als kulturelle Haltung und Perspektive auf das Fach. So positionierst du dein Unternehmen oder deine Organisation nachhaltig und wirksam am Markt.
Die Marketingdisziplin lässt sich grob in zwei komplementäre Perspektiven unterscheiden. Auf der einen Seite kannst du Marketing als „handwerkliche“ Tätigkeit im Sinne von Marketing machen verstehen. Diese Aufgabe übernehmen typischerweise die hauptberuflich Verantwortlichen in einer Organisation – etwa in Sales, Vertrieb oder Marketing.
Auf der anderen Seite steht das Konzept des Marketing Denkens – eine kulturelle Interpretation des Faches. Hier rückt die Idee einer marktorientierten Unternehmensführung in den Mittelpunkt: Kundenanforderungen im relevanten Wettbewerbsumfeld werden nicht ans Ende, sondern an den Anfang des gedanklichen Wertschöpfungsprozesses gestellt.
Je intensiver der Wettbewerb, desto unwahrscheinlicher ist es, dass die rein funktionale Interpretation von Marketing ein Unternehmen dauerhaft erfolgreich macht. Die marktorientierte Ausrichtung eines Unternehmens gehört zu den zentralen Aufgaben seiner Entscheidungsträger – und entsteht nicht ausschließlich in den marktbezogenen Funktionsbereichen.
Im Mittelpunkt dieses Moduls, das klar der Kategorie „Marketing denken“ zugeordnet ist, steht die Frage, wie Unternehmen – insbesondere vor dem Hintergrund kooperativer Netzwerkstrukturen – echte Wettbewerbsvorteile erzielen können.
Marketing? Die Lehre vom Herbeiführen wünschenswerter Austauschprozesse im Wettbewerb oder: Ohne Marketing keine Wertschöpfung!
Wie können wir KKV-Positionen erreichen? Spielarena, Spielregeln und Spielverhalten als marktstrategische Dimensionen
Wertschöpfung neu gedacht! Maximierung und Verteilung einer kundenintegrativen Wertschöpfung
Manchmal muss man ganz anders denken: Notwendigkeit und Möglichkeiten eines dynamischen KKV-Managements
Du erhältst das nötige Rüstzeug, um für dein Unternehmen echte Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Durch ein sogenanntes Mind‑Changing‑Gedankenset wirst du in die Lage versetzt, die Marktposition deines Unternehmens nachhaltig zu verbessern.
Du entwickelst eine Handlungsflexibilität, die gerade in turbulenten Unternehmensumfeldern absolut unerlässlich ist.
Das mehrfach ausgezeichnete Buch „Strategisches Marketing“ (u. a. bestes betriebswirtschaftliches Lehrbuch), verfasst vom Dozenten des Moduls, bekommst du kostenlos zur Verfügung gestellt.
Der Workload dieses Fachmoduls beläuft sich auf circa 30 Stunden. Die fachlichen Inhalte werden den Teilnehmenden in einem Zeitraum von circa 5 Wochen unter fachkundiger Anleitung in digitalen Formaten vermittelt. Dabei haben die Teilnehmenden die Gelegenheit, in jeder Woche in ihren individuellen Lerntempos bereitgestellte Lerninhalte und Transferaufgaben zu bearbeiten.
In einem Live-Studierzimmer enthalten die Teilnehmenden weiterhin die Möglichkeit, sich untereinander zum Lernstoff des Moduls auszutauschen bzw. Diskussionen zu inhaltlichen Aspekten zu führen.
Am Ende jeder Unterrichtswoche findet online eine Live-Session statt, in welcher die Teilnehmenden Wissen vertiefen sowie bearbeitete Aufgaben gemeinsam mit dem Dozierenden reflektieren.
Dr. Dr. Helmut Schneider, Univ.-Professor
Helmut Schneider ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Steinbeis-Hochschule. Er ist Verfasser zahlreicher internationaler Fachpublikationen und unter anderem Co-Autor des mehrfach prämierten Buches „Strategisches Marketing“.
